گروه کائو (Kao) برند مراقبت از پوست کاورل (Curél) را پس از موفقیت چشمگیر در بازار بریتانیا، در بازار فرانسه و بهزودی در آلمان نیز عرضه میکند. این برند که از سال ۱۹۹۹ در ژاپن با فناوری “سرامیدهای بیومیمتیک” خود به عنوان پیشرو در بازار محصولات درماتوکوزمتیک شناخته میشود، اکنون آمادهی ورود به بازارهای اروپایی است.
کاورل: راهحلهای پیشرفته برای پوستهای حساس
کاورل، با تمرکز بر راهحلهای پیشرفتهی پوستی، در ژانویه وارد بازارهای فرانسه و آلمان میشود. این برند که ۸۹ درصد متخصصان پوست در ژاپن آن را توصیه میکنند، برای پوستهای خشک و حساس طراحی شده است و تاکنون در آسیا و ایالات متحده طرفداران زیادی پیدا کرده است.
دلفین دو ویرک، مدیر محصول مراقبت از پوست کائو در فرانسه، میگوید: “کاورل در سال ۱۹۹۹ در ژاپن برای پوستهای خشک و حساس طراحی شد و ۸۹ درصد متخصصان پوست در ژاپن آن را توصیه میکنند.”
توزیع در داروخانهها
کاورل که به مدت دو سال در فروشگاههای بوتس و سوپردراگ بریتانیا عرضه میشد، در فرانسه و آلمان نیز از طریق شبکهی داروخانهها توزیع خواهد شد. هدف در فرانسه رسیدن به ۴۰۰ فروشگاه در سال اول، به ویژه در شبکههایی که بر بازار درماتوکوزمتیک تأکید ویژه دارند، و سپس ۱۵۰۰ داروخانه در میانمدت است.
فناوری سرامیدهای بیومیمتیک: راز موفقیت کاورل
کلید موفقیت کاورل، فناوری اختصاصی “سرامیدهای بیومیمتیک” آن است. این فناوری با تقلید از سرامیدهای طبیعی، به ترمیم و تقویت سد دفاعی پوست کمک میکند. کاورل با تمرکز بر سرامیدها – اجزای اساسی پوست برای حفظ رطوبت و محافظت در برابر عوامل خارجی – شهرت جهانی خود را به دست آورده است. کاورل و کائو تاکنون نزدیک به ۹۰ مقاله علمی در این زمینه منتشر کردهاند.
این رویکرد علمی با نتایج بالینی اثبات شده، به این برند کمک کرده است تا در آسیا و ایالات متحده طرفداران وفاداری پیدا کند.
بازارهای اروپایی پذیرای کاورل
با توجه به افزایش تعداد افرادی که از پوست حساس رنج میبرند، بازارهای اروپایی تقاضای بیشتری برای محصولات مناسب پوست حساس از برندهای معتبر دارند. مصرفکنندگان اروپایی که به دنبال مشاورههای تخصصی و حرفهای هستند، به سمت کانال دارویی میروند که طی چند سال گذشته شاهد رشد مداوم بوده است.
پاکسازی و مرطوب کنندگی دو مرحلهای
کاورل فرمولاسیونهای بدون عطر، بدون الکل و تست شدهی پوستی ارائه میدهد که با روتین منحصربهفرد پاکسازی و مرطوبکنندگی دو مرحلهای طراحی شدهاند تا سرامیدهای پوست را حفظ و بازسازی کنند.
دلفین دو ویرک توضیح میدهد: “برای پاسخگویی به نیازهای خاص مصرفکنندگان فرانسوی و آلمانی، ابتدا مجموعهی آبرسانی قوی را با بافتهای بسیار حسی عرضه میکنیم.”
این روتین چهار مرحلهای بر اساس مجموعهای از محصولات است که میتوان البته از آنها به طور جداگانه نیز استفاده کرد.
این برند برنامهای برای تبلیغات از طریق نمونه و نمایش محصولات در داروخانهها، و همچنین کمپینهای تبلیغاتی پوستری در داروخانهها در نظر گرفته است. تمامی محصولات این برند که با قیمت ۱۵ تا ۲۵ یورو به فروش میرسند، در ژاپن تولید میشوند. با این حال، کائو که کارخانهای در اروپا دارد، تولید محلی در بلندمدت را منتفی نمیداند.